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移动互联网环境中如何做APP品牌营销

       如今,我们在很多公共场所中经常会看到一个有趣的现象,很多人的也许表情各异,但耳朵里却一致得塞上了耳机,作为“低头一族”的现代群体,移动互联网的多元化应用为他们提供了极大的综合娱乐便利和消费便利,而同时孕育而生的APP产品也如雨后春笋般爆发出来,例如:考拉FM、豆瓣电台、喜马拉雅电台、蜻蜓FM、荔枝FM等,同时,也有不少从PC端转移过来的电台产品。那么,移动互联网环境中如何做APP互联网品牌营销呢?

  现在,随着4G的逐步推进,有很多虚拟运营商玩家的逐步介入,而保证运行顺畅的流量是作为移动互联网的基础通道,通道的变幻势必会催生市场的转变。而当下的视频市场是多数人看好的4G的“催生品”,但是很多人似乎都忘了音频这一市场,音频夹在视频、文字两个介质之间,是一个比较尴尬的地位,除了音乐市场风生水起之外,类似于电台这样的音频产品,大部分用户是想不起来了。

  事实上,国内自主研发的音频产品在移动互联网的区别和PC端、传统电台的区别是非常大的,用户人群的改变、用户使用习惯的改变、硬件产品的改变,能真正适应移动端音频产品玩法的屈指可数。按照音频APP产品来划分,可以分为两大主要阵容:以大数据个性化推送为模式的音频流阵营,代表有:音乐类豆瓣FM、综合类考拉FM。以传统电台节目、网友自行上传节目进行点播为模式的点播阵营,代表有:喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、网易云音乐等。

  另外,APP产品在移动端做网络品牌营销时所具有的特色具体有哪些:

  1、内容的多元化。无论是UGC还是PGC方向,内容是构建平台的支撑,传统电台和PC端电台产品,内容的来源比较单一,或者说并不是内容为王,受制于盈利模式以及产品输出方向的限制,他们在内容上其实还是比较单一的,对待用户的“口味”上,也不够丰富。

  2、用户占据主导地位。在移动端产品中,用户的地位是非常重要的,纯单向的向用户输出内容,并不容易受到用户的青睐。这里主要表现为用户无法自由的选择内容,产品向用户输出内容没错,但是这个内容并不是由用户自己选择。

  3、多介质传播。这里指的介质是指硬件产品,例如:智能手机、平板电脑、可穿戴设备包括汽车等,适宜于多种硬件产品传播,它并不仅仅限于智能手机。

  由此可见,音频APP产品要想在移动互联网环境中有更大的延伸发挥空间,就必须紧靠移动端产品的几大特色来做,但这仅仅只是从传统电台转变到移动电台,或者是PC电台转变到移动电台,它则很难在移动互联网市场有大的作为的。

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